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मनोरंजनPosted at: Oct 1 2020 2:55PM


14.6 करोड़ लोगों ने सिनेमाघर में कम से कम एक फिल्म देखी

नयी दिल्ली 01 अक्टूबर (वार्ता) मीडिया कंसल्टिंग फर्म ऑरमैक्स मीडिया की ओर से तैयार रिपोर्ट के मुताबिक पिछले वर्ष 14.6 करोड़ भारतीय 2019 में फिल्म देखने के लिए कम से कम एक बार थिएटर (सिनेमाघर) गए। रिपोर्ट में यिस बात का भी खुलासा हुआ कि भारत में सिनेमाघर की पहुंच इसकी आबादी के 10.5 फीसदी हिस्से तक है।
ऑरमैक्स मीडिया ने 'साइजिंग द सिनेमा: एन ऑरमैक्स मीडिया रिपोर्ट ऑन इंडियाज थियेट्रिकल ऑडियंस रीच' शीर्षक से अपनी रिसर्च रिपोर्ट जारी की है। शहरी और ग्रामीण क्षेत्रों के 5,600 भारतीयों के सर्वेक्षण पर आधारित यह रिपोर्ट भारत में थिएटर दर्शक जगत का आकार-प्रकार बताने वाली भारत की पहली निर्णायक और स्पष्ट स्टडी है। उल्लेखनीय है कि इस सर्वेक्षण के लिए डेटा कोविड-19 महामारी के कारण लगे लॉकडाउन से पहले जनवरी-मार्च 2020 में जुटाया गया था।
इस रिपोर्ट के अनुसार, 14.6 करोड़ भारतीय 2019 में फिल्म देखने के लिए कम से कम एक बार थिएटर (सिनेमाघर) गए। इस तरह भारत में सिनेमाघर की पहुंच इसकी आबादी के 10.5 फीसदी हिस्से तक है। इन 14.6 करोड़ दर्शकों ने 2019 में 103.0 करोड़ थियेट्रिकल फुटफॉल्स का योगदान दिया, यानी प्रति व्यक्ति 7.1 फिल्मों का औसत (विभिन्न भाषाओं में)।
अन्य मुख्य बिंदु यिस प्रकार हैं:
• सिनेमाघरों तक पहुंच रखने वालों का 58 फीसदी हिस्सा शहरी भारत से आता है। ग्रामीण क्षेत्रों में भारत की 69 प्रतिशत आबादी रहती है लेकिन थिएटर जाकर फिल्म देखने वालों में उसका हिस्सा सिर्फ 42 प्रतिशत है, क्योंकि उन क्षेत्रों में थिएटर्स की संख्या कम है।
भारत की 52 फीसदी पुरुष आबादी थिएटर जगत में 61 प्रतिशत का योगदान करती है। देश में सिनेमाघर जाने वालों की औसत आयु 27.5 वर्ष है।
•दक्षिण भारत बेशक सिनेमाघरों की सबसे ज्यादा पैठ वाला क्षेत्र है। 2019 में वहां 22 प्रतिशत आबादी थिएटरों तक पहुंची थी। नतीजतन, यह थिएटर जगत में 44 प्रतिशत का योगदान देता है, जो कि भारत की जनसंख्या में इसके 21 फीसदी हिस्से के मुकाबले दोगुने से भी ज्यादा है।
•हिंदी (51फीसदी), तेलुगु (21%), तमिल (19%) और हॉलीवुड (डब वर्जन्स सहित 15%) शीर्ष 4 भाषाएं हैं, जिनमें भारत के सिनेमाघरों में फिल्में देखी गई हैं।
•एक औसत सिनेमाघर जाने वाला भारतीय 1.4 भाषाओं में फिल्में देखता है। ज्यादा भाषाओं में फिल्में देखने के मामले में केरल (1.7) और महाराष्ट्र (1.6) सबसे आगे हैं।
इस रिपोर्ट और इसके निष्कर्षों के बारे में ऑरमैक्स मीडिया के संस्थापक और सीईओ शैलेश कपूर ने कहा, “सिनेमाघर जाकर फिल्म देखने वाले भारतीय दर्शकों के बारे में अब तक उपलब्ध डेटा की गुणवत्ता बहुत खराब रही है। 14.6 करोड़ दर्शकों वाले भारत के थिएटर जगत का आकार इतना बड़ा तो है कि वह डेटा की बेहतर गुणवत्ता का हक रखता है। भारत जैसे विविधतापूर्ण और बहुभाषी देश में, ऐसे डेटा का अभाव कंटेंट और मार्केटिंग रणनीतियों की योजना बनाते वक्त स्टूडियो और स्वतंत्र निर्माताओं के लिए राहें सीमित करने वाला अहम कारक हो सकता है। यह अध्ययन सिनेमाघर जाने वालों की जनसांख्यिकी के साथ-साथ भारत के विभिन्न राज्यों में भाषा के दोहराव (डुप्लीकेशन) को समझने जैसी कई चीजों पर केंद्रित है। हमें विश्वास है कि यह सिनेमाघरों से जुड़े व्यवसाय के विभिन्न हितधारकों को ज्यादा जानकारियों के आधार पर बेहतर निर्णय लेने में मदद करेगा।”
मुंबई में मुख्यालय वाली ऑरमैक्स मीडिया भारत की पहली स्पेशलाइज्ड मीडिया एनालिटिक्स और कंसल्टिंग फर्म है। अपने प्रोप्राइटेरी उपभोक्ता अनुसंधान, पूर्वानुमान और डेटा एनालिटिक्स टूल्स का उपयोग करते हुए, ऑरमैक्स मीडिया भारत के मीडिया और मनोरंजन सेक्टर में काम करने वाले व्यवसायों के लिए कंटेंट टेस्टिंग, कैंपेन ट्रैकिंग, ब्रांड इक्विटी रिसर्च, दर्शकों और श्रेणियों की समझ जैसे कई क्षेत्रों में रणनीतिक समाधान प्रदान करती है। 2008 में अपनी स्थापना के बाद से, ऑरमैक्स मीडिया पूर्वानुमान, मॉडलिंग और बिजनेस एनालिटिक्स के क्षेत्रों में 20 से अधिक प्रोप्राइटेरी उत्पादों की एक स्लेट निर्मित कर चुकी है, जिसका उद्योग द्वारा कंटेंट चयन, ब्रांड व कंटेंट रणनीति तथा रणनीतिक व्यावसायिक निवेशों से संबंधित निर्णयों में एक स्वर्ण-मानक के रूप में बड़े पैमाने पर उपयोग किया जाता है।
ऑरमैक्स मीडिया भारत में 85 से ज्यादा प्रमुख मीडिया और एंटरटेनमेंट ब्रांडों के साथ पार्टनर है, जिनमें स्टार इंडिया, वायकॉम 18, ज़ी, टाइम्स नेटवर्क, सोनी पिक्चर्स नेटवर्क्स, अमेज़ॅन प्राइम वीडियो, डिज़्नी+ हॉटस्टार, यशराज फिल्म्स, धर्मा प्रोडक्शंस सहित कई अन्य ब्रांड शामिल हैं।
मिश्रा.संजय
वार्ता
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